Ma a „Ház királya eladásra kerül, miért dönt a gyermekek a vásárlásról”. Ez az utolsó könyv, melyet Miguel González - Durán készített, hazánkban a gyermekmarketing úttörője és az Arista Kids & Teens (spanyol kommunikációs ügynökség) igazgatója.
A 'Ház királya' részben Különböző tanulmányokból származó adatok igazolják, hogy a spanyol háztartások társadalmi tünetet tapasztalnak „filiarchia” néven. amely tükrözi a gyermekek jelenleg a házban játszott döntő és befolyásos szerepét, valamint a szülők és a gyermekek között kialakult horizontális kapcsolatokat.
Ez a munka meglepő adatokat gyűjt, amelyek új képet mutatnak a fogyasztásról, amelyben a legkisebbeknek látszik az utolsó szó, amikor sok olyan terméket választanak meg, amelyet spanyol otthonokban találunk. ezek ezeket Colón gyermekeknek hívják, akik a bevásárlókosárban lévő kiváltságos helyzetükből kinyújtják a kezüket annak felé, ami felhívja a figyelmüket, és meg akarja szerezni, és válasszon márkát vagy a kívánt terméket.
De González - Durán meghatározza a családi fogyasztás egyéb profiljait, például „Disney szülők”: azok, akik tudatában vannak annak, hogy lehetetlen több időt szentelni gyermekeiknek, és megpróbálják biztosítani, hogy a nekik szentelt idő telik tevékenységgel. És van még hely „Anyák kérdése”, azok, akik megértik, hogy lányuk vagy fia horizontális kapcsolatban állnak a fogyasztás során, és minden alkalommal, amikor vásárolnak valamit, főznek valamit, csinálnak valamit, mindig megkérdezik gyermekeiktől, mit szeretnek, mit akarnak.
Spanyolországban a fogyasztás 70% -a a 14 év alatti gyermekekkel rendelkező háztartásoknak felel meg, amelyek a teljes 37% -át teszik ki. A családi vásárlások során a gyermekek társaságában vásárolt 9 termék közül 4 a ház kicsiknek szól, akik mindössze 2 éves korukban fogyasztási cikkeket kérnek szüleiktől
Azt a (furcsa) érzést kell elmondanom, amelyet akkor veszel át, amikor rájössz, hogy a vezetett élet nem tükröződik a statisztikákban, hogy a családomban nincs ilyen profil, bár a belépés feltétele megadva: „a gyerekek kérnek (és még sok)”. De akkor ott van a körülmény, hogy nem félek „nem” mondani, másrészt azt szeretném, ha nem szoktam volna meg minden olyan dolgot, amit szeretnék (nem hiszem, hogy ez a jövőben jó eredményeket fog eredményezni).
Nem úgy gondolom, hogy a gyermekek nem tudnak dönteni, de nem engedom nekik, hogy véleményüket tegyék meg a tárgyalások előtt, másrészt otthon vannak olyan kérdések (mint minden családban), amelyek nem tárgyalhatók. Esetünkben élelmiszervásárlás; A ruházatot gazdasági korlátok között választhatják, az ajándékokat csak születésnapokra vagy karácsonyra kapják.
De folytatjuk ezt a könyvet, amely megígéri, hogy felfedi vagy legalább szavakba teszi azt, amit sok ember már megértet: A gyermekek 70% -a befolyásolja a vásárlást, és ha 12–14 évesek, a vásárlási folyamatban részt vevő gyermekek száma eléri a 75% -ot.
Úgy tűnik, hogy figyelembe kell venni a gyermekeket vásárláskor? ők „3 az 1-ben” fogyasztók: bemutatja a fogyasztókat a saját pénzükkel a zsebükben; befolyásoló fogyasztók, mivel a háztartási vásárlásokról döntenek; és a jövő fogyasztói számára, mert felnőttként vásárolnak a megszerzett tapasztalatok alapján. "A jövő még soha nem kondicionálta annyira a jelenet" - mondja az Arista Kids & Teens rendezője.
Ugyanakkor (és véleményem szerint) sok család nem tükröződik ezekben az adatokbanegyszerűen azért, mert a hazai gazdaságok nem adnak többet, vagyis ha van tisztességes pénz ételek, ruhák vásárlásához és az elektromos áram fizetéséhez, kétlem, hogy a gyermekek bármit is eldönthetnek - mondom.
Úgy tűnik, hogy a gyermekek fontos szerepet játszanak a gyermekeknek szánt termékek mellett. Ez különösen a technológia vásárlásakor mutat meg: ismeri az új eszközöket, és szakemberekként kezeli őket. Szintén 10 év elteltével képesek megtartani 300 márkát, és az indokokkal együtt idézni azokat, amelyek a legjobban szeretik.
Ebben az értelemben a könyv összegyűjti az Egyesült Államokban a Stanfordi Egyetemi Orvostudományi Iskola és a Lucille Packard Gyermekkórház által végzett tanulmányt arról, hogy a márkák hogyan befolyásolják a gyermekeket az ételízesítés konfigurációjában, amelynek kutatói bebizonyították, hogy A 8 év alatti gyermekek inkább olyan étel ízét részesítik előnyben, amelynek márkaneve már ismeretes a másik előtt, azonosítás nélkül.
A szerző szerint a válság ellenére A gyerekek átlagosan 4,9 ajándékot kérnek, tehát készítsen magyarázatot, amely tisztázza a ház legkisebb részét, hogy a mágusok nem hozhatnak el mindent, amit akarnak ... hanem biztosították szüleik szeretetét és odaadását.
Mellesleg van otthon Columbus gyermeke?
Képek | "A ház királya, miért dönt a gyermekek a vásárlásainkról" További információk | "A ház királya, miért dönt a gyermekek a vásárlásainkról", Peques y Más | A gyermekek nevelése szintén megkönnyíti a elszigeteltséggel kapcsolatos attitűdöket: ha a szülőknek nemet kell mondaniuk? Hogyan lehet nevelni gyermekeinket a felelősségteljes fogyasztásra? Olyan gyermekek, akik több időt akarnak játszani és szociális kérdésekről törődnek érint
