Az Európai Uniót mozgató "Polmark" projekt első adatai már megkapták a 12 éven felüli gyermekek egyre növekvő elhízás-problémáját. Ezekben a hangsúly kerül a következőkre: a televíziós reklám, amelyet az internet követ, befolyása az elhízásban és a túlsúly a kiskorúak körében, valamint a szabályozás megerősítésének szükségessége.
A Polmark az "élelmiszerek és italok gyermekeknek történő marketingjére vonatkozó politikai lehetőségek értékelése" kifejezést jelenti, amelyet fordíthatunk: "A gyermekek számára kínált étel- és ital-marketing lehetőségek értékelése". Ez egy tizenegy uniós ország tudományos tanulmánya, amelynek célja az élelmiszerek és italok forgalmazásának a gyermekek étrendjére gyakorolt hatásának mérése.
A vizsgálat megmutatja egyrészt az élelmiszeripar és a reklámügynökségek gazdasági érdekei, másrészt a fogyasztói csoportok, családi szervezetek és a közegészségügy által védett "objektív" egészségügyi érdekek közötti megkülönböztetést.
A tanulmányozó csoport tagjai elemezték a gyermekeknek szánt ételek és italok forgalmazására vonatkozó szabályozás állapotát. Ehhez megvizsgálta az összes jelenlegi rendeletet és korábban a témában az EU-tagállamokban, és különösen Spanyolországban.
Kétségtelen, hogy az élelmiszer-reklám kiadását jogilag szabályozni kell, nem csak az olyan zavarokhoz vezető esetekben, mint amilyeneket a közelmúltban kommentáltak a koleszterin ellenőrzésére készekkel, hanem a megtévesztő reklámozás és az összes olyan élelmiszer esetében is, Nem egészségesek, a cukros italoktól a cukorkaig. És amint már említettük, a gyermekek étkezési szokásait egyre inkább befolyásolja a televízió és társaik szokása.
Ezért a negatív élelmiszer-reklámok inváziója a gyermekek óráiban kulcsfontosságú pont, amellyel meg lehet fékezni. És még ez a reklám is ronthatja azt a példát, amelyet adhatunk a szülőknek vagy az iskolai étkezésről.
E tanulmány végleges következtetéseit decemberben mutatjuk be, és átviszik az Európai Bizottság "Túlsúly és elhízás stratégiája" című fehér könyvébe, mivel Brüsszel a stratégiáját 2010-ben újrafogalmazni szándékozik. Figyelembe vesszük, hogy több információt nyújtsunk Önnek a a reklám és a gyermekkori elhízás közötti befolyás, minden bizonnyal fontos szem előtt tartani. Egy másik kakas énekelne, ha - amint valaha is mondtuk - a gyümölcsöt és zöldséget ugyanolyan kiadásokkal reklámozzák, mint az édességeket és a gyorsételeket ...
