A Barbie baba változik. Nem, nem hízott le, de ezt a sztereotípiát fordítja egy műanyag lányhoz, amelyhez hozzászokott, hogy nővé válik szakmai és független. Az új hirdetésben „Képzelje el a lehetőségeket” (képzelje el a lehetőségeket) Néhány lány úgy tűnik, hogy több, mint divatikon, szeretne lenni tanár, állatorvos, üzleti nő és akár futballcsapat edzője.
Barbie mindent felvált az ellentmondásokra, és ez természetesen nem volt kivétel, de ezúttal azért megszakítani azzal, amit csinált Az utóbbi években. Meghívjuk Önt, hogy nézze meg az alábbi videót, és magyarázza el miért szeretjük az új hirdetését.
A kampány videót október 8-án mutatták be, és már a várakozások szerint majdnem 10 millió nézetet mutat ezer hozzászólás mellett és ellen.
A legkritikusabbak azt gondolják, hogy "hamis illúziót kínál", és fedezze fel újra az általa képviselt irreális testképét. Néhányan azt gondolják, hogy "ha Barbiet természetes görbékkel és realisztikusabb, egészséges sziluetttel tükrözik, a bejelentés tökéletes lenne."
A maga részéről Aurora Sherman, az Egyesült Államok Oregon Egyetem pszichológiai egyetemi docens elismeri, hogy a hirdetés „szórakoztató, színes és nagyon vonzó” fogadás ”.
Néhányan tovább mennek és azt gondolják, hogy ez Barbie első sikere 59 éves életében.
Túl késő reagálni?
Első pillantásra nem úgy néz ki, mint egy Barbie-hely. Valójában nem tudod elképzelni, hogy mi ez egy babahirdetés, amíg a végére nem jön, amikor egy szobában egy lányt játszik egy Barbies-csoporttal (ami egyébként nem mind szőke, mind sarkú).
Ez a radikális fordulat nem véletlen. A Mattel, a Barbie mögött álló márka teljes átalakításon ment keresztül, mivel számuk 2011-től esett vissza. Csak 2014-ben 14%. A Disney játékcsalád, különös tekintettel a Frozen Elsa-ra, meghaladta az értékes Barbie-t. Reagálniuk kellett, bár remélhetőleg még nem késő elkezdeni Barbie-t más szemmel nézni.
Miért szeretem az új Barbie hirdetést?
Először is, mert inspirálja a lányokat "légy olyan, amellyel szeretnél lenni" a szakmai világban, egy olyan képet, amelyet Barbie általában nem közvetített hirdetéseiben.
Bár azt hiszem, emlékszem, hogy a szakma nem új, talán a probléma a babák eladott képében volt. Vizsgálatokat végeztek, amelyek szerint a lányok nem számítanak profinak, hanem tökéletes asszonynak, bármennyire öltözködik is tudósként vagy űrhajósként.
Nem szeretem Barbie testképét, nem tűnik reálisnak, és szeretném, ha megváltozik. Ezen túlmenően, remélhetőleg a márka következő lépésénél, a változás stratégiája nagyon pozitív. Végül erről van szó Játékok, eszközök a gyermekek fantáziájához. Érdekes az a tény, hogy a lányok elképzelik, hogy hatalmi helyeket elfoglalnak - tanárok, állatorvosok, oktatók vagy vállalkozók.
Remélhetőleg ez a stratégiaváltozás segít bennünket abban, hogy Barbie-t reálisabb babának tekintsük, még akkor is, ha a mérések még mindig nem mutatják meg.
