Jövő szerdán elindul az El Chupete Fesztivál IX. Kiadása: ezúttal a különböző tudományágak témájával foglalkozik: „Márkás tartalom” reklám vagy szórakozás?
A gyermekek és serdülők fogyasztási szokásai a kommunikáció és a reklámozás szempontjából megváltoztak, és ennek következtében a márkák elkezdenek integrálni a kommunikációjukat képzési, információs és szórakoztató tartalmak, a kereskedelmi üzeneten túl. Ezt hívják „márkás tartalomnak”.
Több mint 50 szakember vesz részt összesen 40 tevékenységben, amely lehetővé teszi a résztvevőknek, hogy gondolkodjanak azon felelősségről, amelyet a márkák kampányaik tartalmát illetően, különös tekintettel a gyermekek és a fiatalok életére, vállalják. Ismerje meg véleményét első kézből
Ma interjút készítettünk Rodrigo Ron-nal, a fesztivál igazgatójával (és annak egyik alapítójával). Ez a szakember részt vett a új koncepció a gyermekek kommunikációjának gondozására és fejlesztésére. Ő hozza nekünk azokat a jellemzőket, amelyeket a felelősségteljes reklámnak össze kell gyűjtenie, és beszámol nekünk a gyermekeket célzó kreatív kommunikációról. Reméljük tetszeni fog. Peques és még sok más. - Melyek azok a főbb jellemzők, amelyeknek a gyermekeket célzó reklámoknak rendelkezniük kell?
Rodrigo Ron.- Az anyag szempontjából alapvető fontosságú, hogy ez a gyermekeknek szóló reklám, gyermekek nyelvén beszéljen, szórakoztató és szórakoztató, azaz nem beavatkozó, azaz releváns, vagyis hogy valóban a gyermeket érdeklő kérdésekkel foglalkozik . Ami a formát illeti, a zene működik, az a tény, hogy az animáció és a valódi kép egyidejűleg létezik, és egyben törekvési cél is, ez azt jelenti, hogy ha 8 éves gyermekeket céloz meg, akkor 10 éves gyerekek jelennek meg (mert ez a saját növekedési vágy)
Hangsúlyoznám azt is, hogy figyelembe véve, hogy az üzenettel a lehető legteljesebben kell gondoskodnod, bármikor integrálhat olyan fogalmakat, amelyeknek a felnőtt világ túllépésének pontja van. Példa erre a „Take Fanta” kampány, amellyel a gyerekek jól azonosították magukat.
Jelenleg, és noha a fogyasztást ösztönözni kell, egyre több olyan márka választja el a fogadást, amelyik az értékek sorozatához kapcsolódó imázsra utal, és felelős a kommunikációért
PyM.- Szerinted a gyermekeknek meg kellene tanulniuk kritikussá válniuk a kapott nyilvánosság iránt? Kinek a felelõssége lenne, ha segítené őket e kritikai gondolkodás felépítésében?
R.R.- Igen, természetesen, és azt hiszem, hogy a szülők, a szakemberek és a gyámok felelőssége. Szeretnénk, ha rövid időn belül volt egy olyan téma, amely a kommunikáció és a reklám világáról beszélt, és megtanította a gyermekeket a hirdetési üzenetek kódolásának felelősségteljes használatára és fogyasztására. Ha ez így lenne, a szakmai világ konvergál a tanárral, és tökéletes lenne gyermekkori óta oktatni őket.
PyM.- Általában véve úgy gondolja, hogy a hirdetők tudatossága - a gyermekekkel szembeni felelősségükkel kapcsolatban - megnőtt?
R.R.- Úgy gondolom, hogy javult, és hogy a márkák rájöttek, hogy sokkal értelmebb az értékeken alapuló márka építése, mint a rövid távú értékesítés ténye. Ennek ellenére a jelenlegi gazdasági helyzetben azóta több érték van bár most a fogyasztást kell ösztönözni, egyre több márka vonzza a fogadást erre az imázsra, amely egy sorozat értékével társul, felelős a kommunikációért.
Ha a történelem kilenc éve alatt az El Chupete hozzájárult a teljesítmény változásához, büszkék vagyunk arra, hogy ez a helyzet, mert úgy gondoljuk, hogy jelentős változás történik e tendencia felé.
Azok a kereskedelmi termékek márkái, amelyek kampányaikba integrálják az oktatási tartalmat, és is tudják, hogyan kell azokat továbbítani, sorozat hozzáadott értéket fognak szerezni pozícióikban
PyM.- Merem elmondani nekünk, hogy mely elemeknek soha nem szabad része a gyermekeket célzó reklámban?
R.R.- Jelenleg a megállíthatatlan fogyasztású társadalomba merülünk, de amikor kiskorúhoz fordulsz, nem tehetjük meg a túlzott és felesleges fogyasztás ösztönzését. Nyilvánvalóan ellentmondásosnak tűnik, mivel a márkák eladni akarnak, de ami rövid távon jónak tűnik, végül eredményt hozhat.
PyM.- Bizonyára sok olvasónk még mindig nem ismeri, mi különbözik a márkás tartalmaktól a hagyományos reklámozástól?
R.R.- A márkás tartalom akkor jelentkezik, amikor a reklám tartalommá válik, és ez azt jelenti, hogy a reklám túlmutat és magasabb a reklámhordozón. A hagyományos reklámozás azért azonosítható, mert egy médiumon belül ismeri fel a kiskorút, és a márkás tartalom akkor jelentkezik, amikor a márka a tartalom mögött áll.
Jelenleg a megállíthatatlan fogyasztású társadalomban merülünk be, de amikor kiskorúhoz fordul, nem tehetjük meg a túlzott és felesleges fogyasztás ösztönzését.
PyM.- Oktatás a reklámozáson keresztül? Biztos benne, hogy lehetséges-e ezt a funkciót végrehajtani, és összekapcsolni a továbbítandó márkaüzenettel?
R.R.- Igen, lehetséges. Sőt, számos olyan oktatási kampány létezik, amelyek ösztönzik az olvasást és a sportot, és elősegítik az egészséges életet. Noha a végső cél az eladás, az olyan kereskedelmi termékek márkái, amelyek ezeket a tartalmakat beépítik kampányaikba, és akik szintén tudják, hogyan kell azokat továbbítani, sorozat hozzáadott értéket fognak szerezni pozíciójukban.
PyM.- Jelenleg a márkák megkezdték az oktatási, információs és szórakoztató tartalmak integrálását a kereskedelmi üzeneten túl. Meg tudná mutatni a változást okozó tényezőket?
R.R.- A televíziós fogyasztás változása, az a tény, hogy a hagyományos reklámban a reklám blokkja elvesztette erejét és a kereskedelmi üzenetek relevánsak voltak, a kampányoknak be kell építeniük az ilyen típusú tartalmat.
PyM.- Mi ösztönzi a kreatív és felelősségteljes kommunikációt a gyermekek felé?
R. R.- Mi mozgat bennünket, a kommunikáció gondozásának új módja, amelynek célja a büntetés elől menekülő gyermekek, és a nyeremény gondozására összpontosítanak. A fesztivál célja a bevált gyakorlatok és a kreatív és felelősségteljes kampányok elismerése ugyanakkor
Az interjút úgy fejezzük be, hogy megköszönjük Rodrigo Ronnak a nagylelkû együttmûködést, amelyet tett nekünk.
Ha érdekli az El Chupete, akkor tudnia kell, hogy jegyet vásárolhat (normál / 59 euró, hallgató / 35 euró). Itt van minden információ a fesztiválról, ahol követheti a híreket. Ez a nemzetközi fesztivál vált utalás a gyermekek és a tizenévesek kommunikációjának legújabb piaci trendeinek ismeretére, anélkül, hogy elfelejtenénk a közvélemény sebezhetőségét.
Végül emlékezzünk rá, hogy a fesztiválnak van egy „Fiatal cumi” is, amely 18-25 éves fiatal alkotók audiovizuális hirdetéseit jutalmazza.
